主页 > 财经

CCTV关注游戏出海:关键是做好产品本地化

时间:2019-08-09 来源:一起做游戏


12月26日,央视财经频道针对游戏市场近期的版号放开及游戏出海等热点进行了专题报道:《大厂长线布局,小厂避险救急,“出海”成游戏业热词》


出海已经成为游戏厂商关注的焦点


数据显示,2012年,中国游戏厂商在海外的收入只有5.7亿美元,而今年已经达到100亿美元,6年增长了15倍。央视因此认为,出海已经成为游戏厂商关注的焦点。


确实如此。2018年已经成为中国游戏出海的关键年,“出海”游戏中,收入超过100万美元的已经增至243款。在收入和利润率激增的现象背后,是中国研发游戏在海外的地位与影响力的不断提升。


2018年,截至目前为止,中国手游有超过153家厂商、350款产品正在出海,收入超过100万美元的已经增至243款。


2018年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%,海外游戏市场正成为许多游戏企业的重要收入来源。以两大巨头腾讯、网易为例,在2018三季度财报中,网易海外收入贡献首次超过游戏净收入的10%,而去年同期仅占2.4%。2018年截至到11月,腾讯、网易今年出海收入达到3.76亿美元(25.97亿人民币),同比暴涨382%。


与此同时,游族2018上半年营收17.86亿,海外收入9.48亿,占比53.08%;第七大道2018上半年营收2.34亿,海外收入1.39亿,占比59.3%;蓝港2018上半年营收2.91亿,海外收入1.19亿,占比58.4%……所有这些数据,无不显示出海外市场对中国游戏厂商日趋增加的重要性。


海外市场仍然广阔,任何时候出海都不晚


据央视报道,2018年,全球游戏市场规模将达到1379亿美元,中国将贡献379亿美元,占比27.55%。海外市场还很广阔。游戏厂商出海的前景,依然非常光明。


报道分析认为:对于游戏出海,大企业更注重长线布局,而许多小企业受困于版号被逼出海,反而获得了意外之喜。


星辉娱乐副总经理兼星辉游戏总裁仲昆杰先生接受央视采访时表示:今年,整个公司的营收,来自海外的占比已经在40%以上,未来希望继续提升。我们希望把中国好的历史题材,能够做成游戏推广到海外去。海外市场是我们未来很重要的战略方向。


盛大游戏副总裁沈烽亮先生接受央视采访时表示:很多小公司趁着这个(出海)机会,获得了意外之喜。一旦它成长起来,就会变得更加强大,更加优秀。


广州易幻网络科技有限公司总经理特别助理沈忱先生接受央视采访时表示:今年公司(出海)有好几个爆款,月流水做到500万到700万美元的都有。现在我们有些产品,一上来就发全球。


游戏出海,关键是做好产品本地化


中国游戏在海外市场能够取得如此的成功,原因当然是多方面的,不过有一个很基础的前置条件一定是,中国游戏尤其是手游,在研发方面具有自己的优势。只有如此,才可能得到全球玩家的认可。


可供印证的是,融通基金传媒互联网行业分析师赵林博先生接受央视采访时表示:在手游研发领域,中国已处于全球领先的地位。


当然,如前所言,研发方面的领先是一个前置条件,但仅此并不足够。对此,央视做出了一语中的的判断:游戏出海,关键要做好产品本地化。


以日本这个仅次于中美两国的全球第三大市场为例。最近两年,国产手游在日本市场取得相当出色的成绩。比如《荒野行动》《崩坏学园》《放置少女》《少女前线》《碧蓝航线》等,都取得了非常亮眼的成绩和收益。尤其是网易的《荒野行动》,更已成为日本的国民游戏,可谓创造了一个奇迹。


仔细分析上述每一款游戏,不难发现,它们都在本土化方面下了很大的功夫,可以说是功到自然成。这其中,自然离不开以Click Holdings为代表的专注于帮助中国手游厂商出海日本的全球移动互联网综合市场营销公司的经验和努力,而随着这些公司在日本市场具有越来越大的影响力,中国手游厂商出海日本也就有了更为高效便捷的通道和机遇。


央视的这个专题,以深圳市创梦天地科技有限公司总裁高炼惇先生的采访作为结尾。高炼惇先生表示:我们需要更多地去想象,如何更有创意的把中国的文化,通过游戏在全球传播。


我们相信,这也是中国游戏业界的愿景,以及中国游戏业者共同的愿望。




Click Holdings,专注于服务中国手游出海日本的营销公司,在本地化及整案效果方面尤其具有优势,拥有丰富的成功经验。


Click Holdings始人及团队已成功服务了近百家出海企业,累计为中资企业创汇超25亿美元。


欢迎更多有志于拓展日本市场的企业与我们合作,携手共赢!


相关阅读